打造活動(dòng)品牌的18條建議
? ? ? ? 當(dāng)你深陷在策劃活動(dòng)的每一分鐘細(xì)節(jié)時(shí)，你可能會(huì)忽略最重要的方面：建立一個(gè)強(qiáng)大的品牌，充分說明“你是誰”。簡(jiǎn)而言之，品牌就是活動(dòng)的外觀和感覺。為你的活動(dòng)打上品牌烙印，主要是通過視覺媒介注入你公司的個(gè)性或核心。假如把你的活動(dòng)看作一個(gè)人，他的性格是什么？友好、有趣、鼓舞人心？通過思考這些問題，可以確保為你的活動(dòng)創(chuàng)造一個(gè)品牌，通過滿足受眾對(duì)娛樂或信息的需求，與你的活動(dòng)參與者建立聯(lián)系。
? ? ? ? 為什么活動(dòng)品牌很重要？
? ? ? ? 那么，為什么品牌很重要呢？給活動(dòng)打上品牌烙印可以幫助你和你的觀眾建立正確的關(guān)系。他們來參加你的活動(dòng)是有特殊原因的對(duì)吧？因此，通過創(chuàng)建一個(gè)品牌來宣傳你是誰，你可以獲得信任，建立忠誠(chéng)，并從那些與你的信息產(chǎn)生共鳴的人那里獲得傳播與口碑。
? ? ? ? 通過在所有的溝通渠道中建立一個(gè)強(qiáng)大的品牌，你可以分享一個(gè)關(guān)于你的業(yè)務(wù)核心組成部分的有凝聚力的信息——你是誰，你的活動(dòng)是關(guān)于什么的，以及你的觀眾將通過參加得到什么好處。
? ? ? ? 下面的一些建議，可以讓你更專業(yè)
? ? ? ? 清晰地展示你獨(dú)特的品牌標(biāo)識(shí)
? ? ? ? 你的品牌標(biāo)識(shí)很重要，因?yàn)樗悄愎镜臉?biāo)識(shí)，它傳達(dá)了你在賣什么。如果你不能定義你的品牌，那么你的客戶怎么能呢？
? ? ? ? 你的品牌由以下幾個(gè)方面組成 標(biāo)志（Logo）、字體（Fonts）、顏色（Colours）、圖像（Imagery）、語氣（Tone of voice）、價(jià)值（Values）、角色（Persona）。定義這些品牌元素是很重要的，因?yàn)樗鼈儗⒆鳛槟闼行麄鞑牧系幕A(chǔ)，并幫助你的活動(dòng)建立起辨識(shí)度。
? ? ? ? 保持一致性
? ? ? ? 不一致是一個(gè)品牌殺手，它會(huì)發(fā)出了一個(gè)混亂的信息。重要的是要在所有的溝通中保持品牌的一致性，因?yàn)檫@樣可以建立信任。通過在信息中保持一致性，可以表明你是可靠的，忠于你的價(jià)值觀。
? ? ? ? 建立在線形象，第一部分社交媒體
? ? ? ? 為了讓你的品牌變得生動(dòng)，一個(gè)簡(jiǎn)單而經(jīng)濟(jì)的方法是為主要的社交媒體渠道（抖音、微博、微信等）創(chuàng)建視覺內(nèi)容。眾所周知，這些渠道上的視覺內(nèi)容比基于文本的內(nèi)容更能吸引用戶，所以要建立你的形象和品牌，在社交媒體上使用一致的視覺圖像和清晰的字體，創(chuàng)建在線形象
? ? ? ? 建立在線形象，第2部分入站營(yíng)銷
? ? ? ? 當(dāng)你創(chuàng)建你的在線形象時(shí)，可以做更多的事情來幫助你繼續(xù)傳播你的品牌。為什么不在類似今日頭條的平臺(tái)上發(fā)布系列文章，讓人們了解你的活動(dòng)的最新情況，或者制作一張有趣的信息圖表，讓人們?cè)敢夥窒砟兀縿?chuàng)建在線身份與推廣活動(dòng)本身一樣重要。
? ? ? ? 印刷品并沒有完全消亡制作海報(bào)和傳單
? ? ? ? 盡管網(wǎng)絡(luò)世界在不斷增長(zhǎng)，但印刷品并沒有完全消亡。通過為活動(dòng)制作海報(bào)和傳單，它將加強(qiáng)你的品牌信息。但重要的是要做到正確。
? ? ? ? 色彩 正確把握色彩平衡很重要。使用品牌色系中定義的關(guān)鍵顏色，但最好只選擇兩到三種顏色，來放大它，以產(chǎn)生更強(qiáng)的視覺沖擊。
? ? ? ? 排版 嘗試特別的排版，但與你的品牌字體保持一致。你可以用文字的擺放來吸引人們的眼球。
? ? ? ? 構(gòu)圖 海報(bào)的布局方式會(huì)對(duì)吸引多少人產(chǎn)生影響。它會(huì)以一種巧妙而微妙的方式吸引人們的注意力。
? ? ? ? 活動(dòng)名稱
? ? ? ? 為了給人留下深刻的印象，必須為活動(dòng)想出一個(gè)好名字。盡量只用更少的詞匯，并容易上口，這樣更容易記住，更容易被傳播。與其讓名字過于字面化，不如試試文字游戲，比如雙關(guān)語等等。
? ? ? ? 設(shè)計(jì)標(biāo)語
? ? ? ? 為活動(dòng)設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)語是很燒腦的，但如果你對(duì)品牌有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)，你就能創(chuàng)建一個(gè)遵循你的使命（為什么做活動(dòng)）和你的價(jià)值觀（你是什么）的標(biāo)語。TED在這方面做得很好，它的標(biāo)語是“值得傳播的思想”，簡(jiǎn)單而有效。在思考標(biāo)語時(shí)，考慮一下你要向你的受眾提供什么，以及他們?yōu)槭裁磿?huì)來你的活動(dòng)（對(duì)他們的吸引力是什么？）。
? ? ? ? 創(chuàng)建一個(gè)話題標(biāo)簽
? ? ? ? 在社交媒體世界里的標(biāo)簽，這些小東西看起來很強(qiáng)大，但事實(shí)是，并不是很多人知道如何使用它們。對(duì)于一個(gè)活動(dòng)，使用標(biāo)簽可以吸引更多的潛在客戶來搜索特定的短語，從而真正提高你的曝光率。為了吸引更多的人來參加“美食月”和“夜市”，不僅要給這些詞加上標(biāo)簽，還要對(duì)舉行活動(dòng)的地方進(jìn)行標(biāo)注，這涉及到了社交媒體的后臺(tái)地理推送。
? ? ? ? 內(nèi)容的最大化
? ? ? ? 當(dāng)在制作活動(dòng)內(nèi)容時(shí)，確保它沒有時(shí)效限制。保障它現(xiàn)在可以使用，以后還可以重新使用。
? ? ? ? 舉行有獎(jiǎng)比賽活動(dòng)
? ? ? ? 為了進(jìn)一步獲得活動(dòng)曝光，舉行有獎(jiǎng)比賽。通過創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)，更有可能獲得最大的曝光率，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)越激烈，就越會(huì)被分享、點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)。
? ? ? ? 在商品上有創(chuàng)意
? ? ? ? 重要的是要確?；顒?dòng)后的幾周，甚至幾個(gè)月后在觀眾的腦海中仍然有記憶，從而確保活動(dòng)效果更長(zhǎng)壽。一個(gè)好方法是出售或贈(zèng)送一些很酷的商品形式的小紀(jì)念品。
? ? ? ? 鼓勵(lì)客人制作社交媒體內(nèi)容
? ? ? ? 除了你自己制作內(nèi)容，為什么不讓參與者為你制作一些呢？鼓勵(lì)你的觀眾在活動(dòng)中拍照并分享，這真的有助于建立你的公眾品牌形象。粉絲們通過拍照和分享來發(fā)布他們對(duì)活動(dòng)的熱情。當(dāng)你創(chuàng)造了一個(gè)有趣和令人興奮的活動(dòng)時(shí)，你應(yīng)該有意識(shí)地鼓勵(lì)你的客人為你做營(yíng)銷!
? ? ? ? 制定公關(guān)策略
? ? ? ? 有時(shí)你需要額外的幫助來讓你的聲音被聽到，讓你的品牌脫穎而出。公關(guān)策略將幫助你提煉品牌中的故事，并幫助你獲得最重要的曝光率。你是否有個(gè)有趣的故事，你是如何建立你的活動(dòng)的？是否有知名人士參加或?qū)δ愕幕顒?dòng)感興趣？你的活動(dòng)是否有創(chuàng)新的東西，或者它是否與當(dāng)前的新聞故事相關(guān)？通過與媒體分享這些故事，可能會(huì)讓你的活動(dòng)成為明星!
? ? ? ? 別忘了還有免費(fèi)贈(zèng)品
? ? ? ? 通過提供免費(fèi)贈(zèng)品，你更有可能讓你的用戶堅(jiān)持下去。
? ? ? ? 伙伴關(guān)系的價(jià)值
? ? ? ? 不要忘記你的關(guān)系網(wǎng)。你知道誰可以幫助推銷你的活動(dòng)嗎？有沒有人愿意與你合作或者贊助你的活動(dòng)？在提升你的品牌方面，一個(gè)有影響力的商業(yè)伙伴會(huì)讓一切變得不同。找到可以贊助活動(dòng)的合作伙伴，這可能意味著在社交媒體上有更多的提及，或者在你的活動(dòng)上有更多的福利。這種合作不僅是可以有效降低成本，更重要的是可能會(huì)有更多的你無法觸及的受眾加入到活動(dòng)中來。對(duì)于合作對(duì)象來說也會(huì)獲得同樣的利益。
? ? ? ? 尋求名人
? ? ? ? 如果你的活動(dòng)前期，或期間有一位關(guān)鍵的影響者，那么你就在為你的品牌建立信任。如果你的觀眾信任和喜歡的人支持你的活動(dòng)，那么你會(huì)發(fā)現(xiàn)將會(huì)有更多的人被你的活動(dòng)吸引。你的客人會(huì)聽誰的話，崇拜誰？例如，如果你是一個(gè)音樂節(jié)的主辦方，一個(gè)知名的DJ，他會(huì)幫助你吸引更多的粉絲。
? ? ? ? 分階段
? ? ? ? 為你的活動(dòng)建立人氣，為什么不逐日或分段進(jìn)行呢？這對(duì)于節(jié)慶活動(dòng)尤其有效，就像海浪那樣一波一波地進(jìn)行。通過緩慢地透露行程或嘉賓來增加參與者的興奮感，會(huì)讓每個(gè)人都在社交媒體上談?wù)撃愕幕顒?dòng)。
? ? ? ? 學(xué)會(huì)利用本地資源
? ? ? ? 你可以在當(dāng)?shù)刈龊芏嗪?jiǎn)單而經(jīng)濟(jì)的事情來幫助你建立你的活動(dòng)品牌。你可以使用相對(duì)便宜的當(dāng)?shù)氐脑诰€社區(qū)、論壇、APP等來傳達(dá)活動(dòng)信息。想想當(dāng)?shù)剡€有哪些資源可以利用，作為當(dāng)?shù)厝四銘?yīng)該了解。
? ? ? ? 總之，為了讓你的活動(dòng)更專業(yè)，活動(dòng)的各個(gè)方面都需要以同樣的方式進(jìn)行溝通，保持一致性，有一個(gè)大膽而引人注目的視覺形象，以一種符合品牌價(jià)值觀的方式進(jìn)行交流，并鼓勵(lì)創(chuàng)作社交媒體參與的內(nèi)容。記住，為了利用你的活動(dòng)，所有的基礎(chǔ)都必須覆蓋，品牌化活動(dòng)需要整合線上和線下的溝通。永遠(yuǎn)不要忘記你的人際網(wǎng)絡(luò)可以幫助你建立聲譽(yù)! 如果你遵循這些建議，你一定會(huì)創(chuàng)建一個(gè)活動(dòng)，在未來幾年里產(chǎn)生忠實(shí)和一致的粉絲。
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